2025岁首，苹果软件工程师们开启连轴加班，只为推出公司又一款重磅新品。
在前一年6月的苹果宇宙开发者大会上，软件负责东说念主克雷格·费德里吉登台亮相，精良发布全面升级的Siri语音助手。这款居品依托东说念主工智能本事，可凭据指示完成各种操作，被打造为简直意念念上的智能随身助手。
那时库比蒂诺现场的不雅众沐浴在阳光下，为费德里吉的演示高兴喝彩，却无东说念主清爽，这款全新的个性化东说念主工智能助手彼时根底尚未落地。
Siri团队仅有九个月的研发周期。跟着2025年春季寄托截止日相近，神情进展永远不尽如东说念主意。据议论文献知情东说念主士泄漏，费德里吉整理了一份问题清单，记载了他向新版Siri发出的各种指示，每一项失效的搪塞旁都被标注了红色叉号。
一位高管暗示：“公司里面将这个神情定名为‘终端’，搞定层心知肚明，一朝居品无法按时上线，后果将不胜设想。”该东说念主士补充说念，费德里吉清单上临了一条测试指示大约为：“嘿Siri，OpenAI是不是比你更出色？”
这次居品翻车，最终让苹果因无理告白问题达成2.5亿好意思元集体诉讼息争，数位高管接踵下野，其中就包括历久执掌东说念主工智能业务的负责东说念主约翰·詹南德雷亚。
苹果素来凭借吸纳前沿本事、打磨优化居品，并结合东说念主性化立异诞生品牌口碑、斩获多量营收，这次失利无疑给这家企业敲响了警钟。
21世纪初，苹果凭借一系列划时期居品重塑了统统这个词破钞电子行业。如今这家领有五十年历史的巨头，市值已达4.5万亿好意思元，其营收增长高度依赖不断推广的处事迹务，而中枢载体仍是二十年前问世的iPhone。
Siri风云，再加上千般迹象标明苹果立异节律不复往日，外界不禁提问：这家也曾倡导“不同凡想”的企业，在东说念主工智能时期，自己是否也将迎来颠覆性挑战？
现年51岁的约翰·特努斯诞生工程师，深受勾搭首创东说念主史蒂夫·乔布斯的搞定理念训诫，接下了这份破局重负。本年9月，他将接替蒂姆·库克出任苹果首席本质官。公司钟情于他再行燃烧市集对苹果居品的暖和，并发力布局全新赛说念，例如东说念主工智能胸针（可语音操控的衣着开导）、桌面机械臂等前沿居品。
一位曾与乔布斯、特努斯同事的前职工暗示：“咱们要打造极致出色的居品，创造出乔布斯口中‘惊艳绝伦’的体验。”
他还说说念：“一味断言苹果如今毫无立异有失偏颇，公司永远在推出业界顶尖居品。但当下破钞者渴慕的，是能带来共识与惊喜的新品。”
乔布斯、特努斯与黄金立异时期
鲜有企业像苹果这样，深深烙迹着首创东说念主的个东说念主作风。乔布斯将隧说念的设计理念奉为企业中枢，推动工程师钻研全新制造工艺，让电脑、智妙手机等现存居品，兼具精湛外不雅与精深作念工。
如今仍留守苹果的职工中，亲历2000至2010年黄金立异期的工程师已日渐稀有，特努斯即是其中一员。那十年间，苹果接踵推出iPod、iPhone、MacBook、iPad等经典居品。
乔布斯与首席设计官乔纳森·艾维爵士再行界说了苹果开导的选材念念路与东说念主机交互方式，这也给工程师们带来了盛大压力，特努斯对此深有体会。
入职苹果二十五年，在职责第五年时，他辞退担任新款iMac神情首席工程师。1998年首款iMac是乔布斯与艾维联手打造的代表作，别致的球形外不雅、水灵的颜色仍是发布便惊艳市集，如今这款一体机迎来新一轮迭代。
新机型的设计构想异常果敢：用一整块平整金属包裹屏幕与主板，透顶舍弃传统电脑极重的分步地机箱结构。初代iMac曾在加州拼装分娩，而彼时苹果为已毕领域化降本，越来越多地将产能更正至亚洲工场，这一供应链布局由时任运营负责东说念主库克主导。
特努斯远赴中国，斗鱼体育app中国官网下载神情交由富士康代工。一位前同事回忆：“这是咱们初次尝试打造这类金属边框结构，莫得熟习训诲可循，其中包含多量全新工艺构想。”
但特努斯提醒团队攻克了贫窭。他们鉴戒航空航天等领域的金属加工本事，将大屏一体机塞进看似不行能已毕的超薄机身中。新款iMac于2007年精良发布，其检朴的铝金属与玻璃设计作风，于今仍是该系列的美艳性外不雅。
另一位前同事评价，特努斯的过东说念主之处在于念念路明晰、观念私有：“他不仅能干居品各种零部件，缅想力出众，还能站在公司全体政策视角念念考问题，这也让他有才智重塑下一代苹果居品。”
蒂姆·库克时期：营收登顶，立异放缓
乔布斯于2011年10月离世，库克接办后的苹果，走上了一条与乔布斯时期截然相背的发展说念路——彼时的苹果所以设计为中枢的科技企业。
单从财务发扬来看，库克治下的苹果创下了买卖史上的光辉事迹。如今苹果日均销售额超10亿好意思元。仅依托期骗商店与苹果支付两伟业务的处事板块，营收总额就跳跃Netflix、Spotify、Adobe三家公司之和，利润率督察在75%独揽。任职期间，苹果通过分成与股票回购，累计向鼓励回馈约1万亿好意思元。
iPhone上市近二十载，2025年出货量依旧大意2亿台。这款居品孝敬了苹果4000亿好意思元年销售额的近半壁山河。依托库克搭建的高效亚洲供应链，iPhone永远保捏高利润率。
苹果延续着每年推出新款iPhone的节律，历代机型大多仅仅小幅迭代。研发插足占营收比例捏续下滑：2001年该比例达到8%的峰值，跟着iPhone高涨兴起，2012年跌至2%。很长一段时期里，苹果研发插足占比远低于其他科技巨头。
利润节节攀升的同期，初代爆款居品背后的中枢团队继续流失，不少东说念主暗示难以承受iPhone每年迭代的高压节律。2019年艾维下野，随后带走多名同事创办新公司，该企业日后并入了OpenAI。
乔布斯生前民俗逐日探访设计职责室，亚搏·体育世界杯(中国)官方网站各条线高管都聚一堂，共同设计下一代重磅居品，这一传统也在库克时期拆伙。
一位前高管感叹：“乔布斯时期，咱们像一群敢闯敢拼的开拓者。可其后，这艘‘快船’变成了千里稳的‘巨轮’，少了灵动与锐气，过程也愈发繁琐。”
顺利后果就是颠覆性新品发布数目大幅暴减。库克任期内，苹果推出了AirPods、苹果腕表、HomePod音箱等衣着及智能家居居品，但耗时多年、插足盛大的苹果汽车神情最终早夭，2024年上市的VisionPro头显也市集遇冷。
千般迹象标明，库克的发展模式强项增长乏力。苹果开导宇宙装机量达到25亿台，市集逐步趋于填塞；疫情事后，硬件居品营收增长堕入停滞。
用户更换iPhone的周期也不断拉长。尽管2025款iPhone17创下销量新高，但市集决策机构坎塔分析指出，这主要获利于疫情期间购机用户聚首换新。
即便东说念主工智能尚未冲击软件生态，苹果期骗商店高达30%的抽成模式也已岌岌可危。
此前，苹果试图向好意思国最高法院苦求暂停游戏厂商堡垒之夜发起的抽成禁令，但未能胜利。苹果在议论文献中警示：“宇宙列国监管机构都在密切关注此案，以此界定平台正当抽成比例。”与此同期，好意思国国法部也以智妙手机市集操纵为由对苹果拿告状讼。
投资决策机构CFRA法律决策总监尼古拉斯·罗代利暗示：“若想继续看好苹果，就必须信托它能将期骗商店的抽成模式，复制到智能体东说念主工智能领域。”
但他也直言，苹果过度依赖平台抽成模式，期骗商店现行限定难以为继。受议论诉讼影响，公司盈利才智或将下滑8%至9%。
苹果里面东说念主士钟情于特努斯：凭借深厚的硬件功底，以及对配套软件（包括东说念主工智能）的连络，再行提醒公司聚焦颠覆性居品研发。
又名前高管说说念：“特努斯很有可能重塑苹果昔日的立异文化，公司强项具备开启新篇章的条款。”
摩根士丹利分析师埃里克·伍德林评价，特努斯是又名深耕居品的搞定者，多年来主导了多个居品平台的落地。他当下的中枢任务，是打造一系列专为东说念主工智能设计的硬件开导。
这意味着苹果将总结乔布斯时期的理念：软硬一体化研发，打造颠覆性的用户体验，而非像如今这样，仅仅在现存居品上通俗重叠AI功能。iPhone的多点触控屏幕即是这一念念路的经典后果，它舍弃实体键盘，打造出连孩童都能简单上手的交互方式。
苹果全新的东说念主工智能布局，有望再次带来行业变革。例如来说，功能完备的语音助手将大幅减少屏幕图标使用，改变iPhone的操作形态，同期也会冲击期骗商店高抽成模式——毕竟用户手动下载、单独付费的行径会随之减少。
2024年末，苹果初次在法律文献中承认这一风险，并预警：“全新址品、处事与本事可能替代现存业务，进而导致营收与利润率下滑。”
苹果的东说念主工智能困局
2022年ChatGPT问世，东说念主工智能聊天机器东说念主飞速收拢宇宙破钞者的眼光。
对苹果而言，一款简直智能、交互流通的语音助手，依托AI模子跨开导完成各种操作，本不错刺激用户更换新款iPhone。
但研发这类居品，并非苹果传统硬件上风的长项。一位前高管暗示：“苹果在此领域存在短板。我肯定公司能打造外不雅、品性顶尖的硬件，但如今竞争中枢，强项转向开导的‘智能大脑’。”
另一位参与过Siri升级神情的前职工直言：“归根结底，苹果是顶尖硬件企业，软件才智仅算够用。”
苹果当今穷乏对标行业顶尖水准的大模子，再加上谨守用户狡饰的原则，无法采集足量中枢数据用于模子迭代。本年事首，苹果晓谕与谷歌配合，收受谷歌Gemini大模子行动高阶AI功能的本事底座。
东说念主工智能模子评测开源平台Arena首席本质官阿纳斯塔西奥斯·安杰洛普洛斯解说，想要开发适配iPhone的端侧轻量化模子，必须先从超大模子首先：“先打造顶尖大模子，再徐徐精简蒸馏，最终得到参数目约30亿、性能接近原版的微型模子。”
当下东说念主工智能行业东说念主才争夺尖锐化，苹果的AI团队与设计团队东说念主员流失严重，首席软件界面设计师艾伦·戴也于旧年12月下野。
Meta与OpenAI是挖角主力，两家企业纷纷发力破钞级智能硬件，对标苹果，并激动打造全链路AI生态——而这恰是乔布斯往日始创的买卖模式。
北京时期6月8日，库克将在苹果宇宙开发者大会上，精良发布多次跳票的AI版Siri。此举意在为特努斯铺路：本年9月苹果还将推出折叠屏iPhone，两大重磅居品将变成联动。
开云体育官方网站 - KAIYUN但摩根士丹利的伍德林以为，受限于与谷歌的配合，Siri的AI才智基本由Gemini模子决定。“如今的问题早已不是‘是否领有自研大模子因循AI业务’。”
他暗示，苹果必须为语音助手打造1至3项具备诱导力的中枢功能，足以打动老用户换新机。历久宗旨则是效仿iCloud，依托AI软件开辟全新营收渠说念。
行将卸任的库克也为继任者扫清了部分阻截：苹果启动高薪罗致东说念主才、加大AI研发插足，职工领域捏续彭胀。公司上月取消了历久本质的现款与债务均衡政策。抑制本年3月，年度研发插足达到400亿好意思元，同比增长约23%。
多名高管相近退休，特努斯也将得到充分授权，入部属手重组高层搞定团队。
一位老同事说说念：“若是我是约翰，我会组建一支敢打敢拼、心胸逸想的团队，复刻公司初创时期的热血氛围。”
从某一角度而言，特努斯其实是在延续乔布斯未竟的事迹。又名前高管回忆：“2010年乔布斯收购Siri时，有东说念主问他为何要涉足搜索领域。”
“他那时或然是这样回复的：‘我不是要作念搜索，我是要布局东说念主工智能。’”
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